2006年02月
2006年02月28日
ミッシュラン１つ☆おめでとう吉野建シェフ
こんにちは屋宮久光です。
メルマガ http://www.mag2.com/m/0000168882.html
だけの紹介のつもりでしたがブログでもご紹介させて
いただきます。
本日は郷里の偉大な先輩である吉野建シェフがミシュラ
ンの一つ星に輝きました（正式には明日発表）ので号外
版としてお届けします。
（ミシュランとはフランス料理のガイドブックで最も権威ある
ものとされている）
勝又 登のオー・ミラドー（箱根 芦ノ湖）、斉藤 元志郎の
ラ・ルーヌ（熱海 大月ホテル）と共に郊外のレストランで
注目を浴びていたのが吉野 建のステラ・マリス（当時
神奈川県早川）です。
（斉藤 元志郎は現在赤坂で旬香亭のシェフ）
私はガイドブックでシェフが喜界島出身であることを知
っておりました。
私にとってフランス料理のシェフが奄美から出るのは
大変な驚きでした。なぜなら私の家はイタリアレストラン
で初めてホワイトソースをかけられた料理を食べた父が
「父ちゃんはソースは黒いと思っていたよ」と言う、奄美
ではごく普通の家に育っていたものですから。私の家の
話はともかく、１２，３年前、神奈川県早川のステラマリス
に行き記帳があり、「名瀬市幸町・・・」とかいた感激が
きのうのことのように思いだされます。
いつか皆さんにご紹介しようと思っていたところ南海日日
新聞１月１日に紹介されておりましたので転載させて頂き
ます。
●吉野 建
よしの・たてる（53）
フランス料理界でスター・シェフと称され、世界中の美
食家から注目を集めている料理人、吉野 建さん。
喜界島で生まれ育ち、20歳で料理の世界に飛び込んだ
彼は現在、パリをはじめ、東京や和歌山に店を構え、
今年は新たにニューヨーク進出も計画している。
フランスの古典料理を現代風によみがえらせ、「本場フ
ランス人より正統派のフランス料理を生み出す料理人」
と高い評価を得ている吉野さんのベースにあるのは、
少年時代をすごした喜界島の自然の味。
「時代は変化するけれど、味の記憶というのはとても
大切。昔食べた故郷の自然の味、それを次の世代に
残していきたい」と、店では喜界島の山羊（やぎ）肉や
豚肉、果実なども仕入れ、素材にこだわった料理を
提供している。
故郷への思いも強く「喜界のことは忘れたことはない。
いずれ島に食品加工施設を造り全国に発信したい」と
夢を語る。
キビ畑を後に
吉野さんは喜界町川嶺でサトウキビ農家の長男として生
まれた。三世代同居の7人家族。牛や馬、豚、山羊、鶏
などの家畜もいて高校卒業まで豊かな島の自然の中で
過ごした。しかし、農家の長男という自分の置かれた環境
から抜け出したくなり、高校卒業と同時に目的もないまま
島を脱出。陸上自衛隊に入隊したが、1年もたたずに辞
めて神奈川に住む叔母を頼り上京した。
電気工事店のアルバイトや住み込みの新聞配達などを
経験した後、20歳のときにレストランのチェーン店で働き
始める。これがきっかけとなり、「実力主義のこの世界
なら、いつか親孝行できるくらいの男になれるだろう」
と料理人の世界に足を踏み入れた。
フランスへ
最初にフランスに渡ったのは27歳の時。フランス語学校
に通いながら約４年半、デザート作りから古典料理や洗練
された最新のフランス料理まで、さまざまな店を渡り歩き
ながら学んだ。フランス料理の習得に懸命になっていた
ある日、レストランのまかない料理で豚の血のソーセージを
食べた吉野さんは、懐かしい島の味を思い出した。
フランスの山岳地帯には豚の血で煮込んだ「サンゲット」と
呼ばれる料理があるが、喜界島にも山羊の内臓や血を
使った郷土料理「カラジュウリ」があり、豚の血のソーセージ
を口にした瞬間、少年時代の味の記憶がよみがえったのだ。
奄美では現在でも正月や祝い事などの席に、豚や山羊
の料理がごちそうとして登場する。
喜界島は特に山羊を好んで食べる風習があり、吉野さんは
少年時代に山羊をさばく作業の手伝いも経験したという。
「東京では食の接点を見つけることはできなかったが、
フランスで食の接点を感じた」
この体験は喜界島で培われた吉野さんの味覚を目覚め
させ、その後修行でフランス料理に必要な味覚とセンスが
さらに研ぎ澄まされていったのではないだろうか。
またおいしいものを食べる喜びや作ることの楽しさなど、
少年時代の体験も吉野さんの生き方に大きく影響している
ようだ。
「島の味で印象に残っているのは山羊料理。特に山羊
刺しが大好物だった。
正月の豚料理や畑でかじったサトウキビの味、食堂を
経営していた叔母が作る沖縄ソバの味も懐かしい」
味の記憶を一つ一つたどる吉野さん。
いつしか少年の顔に戻っていた。
「ステラ・マリス」
84年に帰国した吉野さんは5年後、神奈川県小田原に
最初の店「ステラ・マリス（海の星）」をオープン。
新鮮な魚介類など素材にこだわった独創的な料理を
次々と生み出し注目を集める。
店は順調だったが、「やはり本場パリで自分の腕を試
したい。人生は一度だけ、年を取って後悔したくない」
と40歳になった92年、二度目の渡仏を決断。
フランスに渡ってからはさまざまなトラブルに巻き込ま
れ、厨房に立てないつらい時期もあったが、妻、美智子
さんの協力もあって97年に凱旋門近くの有名料理店が
ひしめく一等地に念願の店「ステラ・マリス」を構える
ことができた。
吉野さんがパリで目指した料理は、自然や風土に
逆らわず大地の実りをそのままさらに盛り込むような
スケールの大きい「大地の料理」。
この時も、かつて喜界島で食べたウミガメの味をヒント
に、幻の料理といわれていたフランスの高級古典料理
「テット・ド・ポー（仔牛の頭肉の煮込み料理）」をよみが
えらせ、フランスの料理人やマスコミから注目を集めた。
新たな挑戦
このころ吉野さんはフランスで権威のあるガイドブック
「ミシュラン」の星を獲得することを目標にしていた。
ガイドブックで店の名に星が付くことは一流店の証で
あり、フランス料理人ならだれもが目指す勲章のような
ものだ。
当時は、まだ日本人シェフでこの星を獲得した者はなく、
周囲では吉野さんが星に最も近い人物と評価されていた
が、結果的には2001年からパリに進出してきた平松宏之氏
に先を越されてしまう。
星にあこがれ、星に失望した吉野さんは今、活躍の場を
世界に広げ、新たな目標に挑んでいる。2003年に東京の
芝パークホテルとパークホテル東京に「ステラ・マリス」の
直営店をオープンさせたのに続き、05年には美智子夫人
の故郷、和歌山県にフレンチレストランとカジュアルレストラン
を開店。今年は世界最大の都市、ニューヨークへの進出を
計画中だ。
2週間置きに日本とフランスを行き来する多忙な生活の中
、オーナーシェフの仕事以外にも和歌山県から依頼された
物産品開発や料理学校の開設にも取り組んでいる。
「ガイドブックに振り回されず、僕は自分の人生を楽しもう
と2001年に心に決めた。星がないことで自由になれた部分も
あると思う。
最初は自分の腕を試すためパリに渡ったが、これからは
世界の都市で勝負したい。アメリカでは料理も変化させない
といけないので、自分自身も脱皮できるのでは、と期待して
いる」。肩から力が抜け、自然体になった吉野さんが笑顔で語る。
故郷への思い
吉野さんは世界に目を向けながらも原点である喜界島に
対して「長男という役割がありながらキビ畑を継げなかったが、
島のことは忘れたことはない。
昨年3月にあった母の年の祝いにもスタッフを連れて料理を
作りに帰った。いずれは喜界島でも山羊肉や豚肉などの
食材をハムなどに加工する施設を造り、全国に発信したい。
それが地域興しにつながり、故郷に貢献できればうれしい」
と熱い思いを語った。
「僕にとって料理は職業であり、趣味でもある。可能な限り
挑戦し続けたい。
まだまだ旅の途中」吉野さんの挑戦は続く。
（「星をつかむ料理人」 1680円 新潮社参考）
吉野シェフほんとうにおめでとうございます。
メルマガ http://www.mag2.com/m/0000168882.html
メルマガ バックナンバー
http://blog.mag2.com/m/log/0000168882
メルマガ http://www.mag2.com/m/0000168882.html
だけの紹介のつもりでしたがブログでもご紹介させて
いただきます。
本日は郷里の偉大な先輩である吉野建シェフがミシュラ
ンの一つ星に輝きました（正式には明日発表）ので号外
版としてお届けします。
（ミシュランとはフランス料理のガイドブックで最も権威ある
ものとされている）
勝又 登のオー・ミラドー（箱根 芦ノ湖）、斉藤 元志郎の
ラ・ルーヌ（熱海 大月ホテル）と共に郊外のレストランで
注目を浴びていたのが吉野 建のステラ・マリス（当時
神奈川県早川）です。
（斉藤 元志郎は現在赤坂で旬香亭のシェフ）
私はガイドブックでシェフが喜界島出身であることを知
っておりました。
私にとってフランス料理のシェフが奄美から出るのは
大変な驚きでした。なぜなら私の家はイタリアレストラン
で初めてホワイトソースをかけられた料理を食べた父が
「父ちゃんはソースは黒いと思っていたよ」と言う、奄美
ではごく普通の家に育っていたものですから。私の家の
話はともかく、１２，３年前、神奈川県早川のステラマリス
に行き記帳があり、「名瀬市幸町・・・」とかいた感激が
きのうのことのように思いだされます。
いつか皆さんにご紹介しようと思っていたところ南海日日
新聞１月１日に紹介されておりましたので転載させて頂き
ます。
●吉野 建
よしの・たてる（53）
フランス料理界でスター・シェフと称され、世界中の美
食家から注目を集めている料理人、吉野 建さん。
喜界島で生まれ育ち、20歳で料理の世界に飛び込んだ
彼は現在、パリをはじめ、東京や和歌山に店を構え、
今年は新たにニューヨーク進出も計画している。
フランスの古典料理を現代風によみがえらせ、「本場フ
ランス人より正統派のフランス料理を生み出す料理人」
と高い評価を得ている吉野さんのベースにあるのは、
少年時代をすごした喜界島の自然の味。
「時代は変化するけれど、味の記憶というのはとても
大切。昔食べた故郷の自然の味、それを次の世代に
残していきたい」と、店では喜界島の山羊（やぎ）肉や
豚肉、果実なども仕入れ、素材にこだわった料理を
提供している。
故郷への思いも強く「喜界のことは忘れたことはない。
いずれ島に食品加工施設を造り全国に発信したい」と
夢を語る。
キビ畑を後に
吉野さんは喜界町川嶺でサトウキビ農家の長男として生
まれた。三世代同居の7人家族。牛や馬、豚、山羊、鶏
などの家畜もいて高校卒業まで豊かな島の自然の中で
過ごした。しかし、農家の長男という自分の置かれた環境
から抜け出したくなり、高校卒業と同時に目的もないまま
島を脱出。陸上自衛隊に入隊したが、1年もたたずに辞
めて神奈川に住む叔母を頼り上京した。
電気工事店のアルバイトや住み込みの新聞配達などを
経験した後、20歳のときにレストランのチェーン店で働き
始める。これがきっかけとなり、「実力主義のこの世界
なら、いつか親孝行できるくらいの男になれるだろう」
と料理人の世界に足を踏み入れた。
フランスへ
最初にフランスに渡ったのは27歳の時。フランス語学校
に通いながら約４年半、デザート作りから古典料理や洗練
された最新のフランス料理まで、さまざまな店を渡り歩き
ながら学んだ。フランス料理の習得に懸命になっていた
ある日、レストランのまかない料理で豚の血のソーセージを
食べた吉野さんは、懐かしい島の味を思い出した。
フランスの山岳地帯には豚の血で煮込んだ「サンゲット」と
呼ばれる料理があるが、喜界島にも山羊の内臓や血を
使った郷土料理「カラジュウリ」があり、豚の血のソーセージ
を口にした瞬間、少年時代の味の記憶がよみがえったのだ。
奄美では現在でも正月や祝い事などの席に、豚や山羊
の料理がごちそうとして登場する。
喜界島は特に山羊を好んで食べる風習があり、吉野さんは
少年時代に山羊をさばく作業の手伝いも経験したという。
「東京では食の接点を見つけることはできなかったが、
フランスで食の接点を感じた」
この体験は喜界島で培われた吉野さんの味覚を目覚め
させ、その後修行でフランス料理に必要な味覚とセンスが
さらに研ぎ澄まされていったのではないだろうか。
またおいしいものを食べる喜びや作ることの楽しさなど、
少年時代の体験も吉野さんの生き方に大きく影響している
ようだ。
「島の味で印象に残っているのは山羊料理。特に山羊
刺しが大好物だった。
正月の豚料理や畑でかじったサトウキビの味、食堂を
経営していた叔母が作る沖縄ソバの味も懐かしい」
味の記憶を一つ一つたどる吉野さん。
いつしか少年の顔に戻っていた。
「ステラ・マリス」
84年に帰国した吉野さんは5年後、神奈川県小田原に
最初の店「ステラ・マリス（海の星）」をオープン。
新鮮な魚介類など素材にこだわった独創的な料理を
次々と生み出し注目を集める。
店は順調だったが、「やはり本場パリで自分の腕を試
したい。人生は一度だけ、年を取って後悔したくない」
と40歳になった92年、二度目の渡仏を決断。
フランスに渡ってからはさまざまなトラブルに巻き込ま
れ、厨房に立てないつらい時期もあったが、妻、美智子
さんの協力もあって97年に凱旋門近くの有名料理店が
ひしめく一等地に念願の店「ステラ・マリス」を構える
ことができた。
吉野さんがパリで目指した料理は、自然や風土に
逆らわず大地の実りをそのままさらに盛り込むような
スケールの大きい「大地の料理」。
この時も、かつて喜界島で食べたウミガメの味をヒント
に、幻の料理といわれていたフランスの高級古典料理
「テット・ド・ポー（仔牛の頭肉の煮込み料理）」をよみが
えらせ、フランスの料理人やマスコミから注目を集めた。
新たな挑戦
このころ吉野さんはフランスで権威のあるガイドブック
「ミシュラン」の星を獲得することを目標にしていた。
ガイドブックで店の名に星が付くことは一流店の証で
あり、フランス料理人ならだれもが目指す勲章のような
ものだ。
当時は、まだ日本人シェフでこの星を獲得した者はなく、
周囲では吉野さんが星に最も近い人物と評価されていた
が、結果的には2001年からパリに進出してきた平松宏之氏
に先を越されてしまう。
星にあこがれ、星に失望した吉野さんは今、活躍の場を
世界に広げ、新たな目標に挑んでいる。2003年に東京の
芝パークホテルとパークホテル東京に「ステラ・マリス」の
直営店をオープンさせたのに続き、05年には美智子夫人
の故郷、和歌山県にフレンチレストランとカジュアルレストラン
を開店。今年は世界最大の都市、ニューヨークへの進出を
計画中だ。
2週間置きに日本とフランスを行き来する多忙な生活の中
、オーナーシェフの仕事以外にも和歌山県から依頼された
物産品開発や料理学校の開設にも取り組んでいる。
「ガイドブックに振り回されず、僕は自分の人生を楽しもう
と2001年に心に決めた。星がないことで自由になれた部分も
あると思う。
最初は自分の腕を試すためパリに渡ったが、これからは
世界の都市で勝負したい。アメリカでは料理も変化させない
といけないので、自分自身も脱皮できるのでは、と期待して
いる」。肩から力が抜け、自然体になった吉野さんが笑顔で語る。
故郷への思い
吉野さんは世界に目を向けながらも原点である喜界島に
対して「長男という役割がありながらキビ畑を継げなかったが、
島のことは忘れたことはない。
昨年3月にあった母の年の祝いにもスタッフを連れて料理を
作りに帰った。いずれは喜界島でも山羊肉や豚肉などの
食材をハムなどに加工する施設を造り、全国に発信したい。
それが地域興しにつながり、故郷に貢献できればうれしい」
と熱い思いを語った。
「僕にとって料理は職業であり、趣味でもある。可能な限り
挑戦し続けたい。
まだまだ旅の途中」吉野さんの挑戦は続く。
（「星をつかむ料理人」 1680円 新潮社参考）
吉野シェフほんとうにおめでとうございます。
メルマガ http://www.mag2.com/m/0000168882.html
メルマガ バックナンバー
http://blog.mag2.com/m/log/0000168882
2006年02月27日
子供を本好きにするにはどうしたらいいでしょう(恩田 陸氏）
こんにちはターゲットコンダクター(目標達成請負人)の
屋宮久光です。
きょうは子供の教育について朝日新聞の文化欄で恩田陸氏
が述べていることを神田先生も同様のことをおっしゃて
いらして私もなるほどと思ったのでご紹介したい。
子供を本好きにするにはどうすればいいでしょう、としばしば
きかれるのだが、答えは簡単である。親が本を読めばいいのだ。
現に、本好きな人のほとんどは、子供の頃から本好きの親と本に
囲まれて育った人である。
親が英語を話していれば子供も英語を話すようになるし、親が
スポーツ好きだったら、子供もスポーツに触れる機会は増える
だろう。
なのに「子供を本好きにするにはどうすればいいか」と質問して
くること自体が不思議でたまらない。
私の経験からすると、同じ家の中で大人が本を読んでいると、
興味を示さない子供はいない。大人の我々だって、電車の中で
向かいの人が何をよんでいるのか気になるものだ。
ましてや子供は、「何読んでいるの？」「それ、面白いの？」
と必ず聞いてくる。
☆Webマーケティングの入門教科書
Webマーケティングの変化をとらえるポイント
１ ユーザの購買行動の変化
２ ロングテール現象と費用対効果重視の広告
３ 個人情報に対するWebサイト運営側の意識の変化
CONTENTS
�機，海譴�らのWebマーケティングの方向性とは
�供．ぅ鵐拭璽優奪塙�告
�掘．瓠璽襯沺璽吋奪謄�ング
�検．屮蹈亜▲灰潺絅縫謄�、モバイバルマーケッテイング
�后�SEM（検索エンジンマーケティング）
�此．▲�セス分析
タイトルに偽りはないと思いました。
ネットをするうえで最低限必要な基礎知識が記戴されて
いると思いました。
Webマーケティングの入門教科書―高い成果を生み出すためのマーケティング/広告/プロモーションの手法とは
☆アルファブロガー
１１人の人気ブロガーが語る成功するウェブログの秘訣と
インターネットのこれから
１ コグレマサト
ネタフル http://netafull.net/
２ 田口 元
百式 http://www.100shiki.com/
３ finalvent
極東ブログ http://finalvent.cocolog-nifty.com/fareastblog/
４ 織田浩一
AD Innovator http://www.adinnovator.com/
５ R30
R30 マーケティング社会時評 http://shinta.tea-nifty.com/nikki/
６ 磯崎哲也
isologue http://tez.com/blog/
７ 渡辺千賀
On Off and Beyond http://www.chikawatanabe.com/
８ 伊藤直也
NDO Weblog http://naoya.dyndns.org/^naoya/mt/
９ 橋本大地
情報考学Passion For The Future http://www.ringolag.com/note/daiya/
１０ 山本一郎
切込隊長BLOG（ブログ）俺様キングダムhttp://kiri.jblog.org/
１１ 梅田望夫
英語で読むＩＴトレンド http://blog.japan.cent.com/umeda/
この本を読む際に各人のホームページを見られることを
おすすめします。
また先日紹介したウェブ進化論（梅田望夫著）もあわせて
お読みになることをお勧めします。
本日紹介している上記２冊はあなたに人生に近道いや遠回り
しないことを教えてくれるかもしれません。
アルファブロガー 11人の人気ブロガーが語る成功するウェブログの秘訣とインターネットのこれから
☆mixiでできた
mixiに入会したので買ってみました。
mixiでこんなことまでできた!
あとがき
２月は２８日までしかないのに残業代が増えないのを
不思議に思う
きょうこのごろ
それでは
屋宮久光です。
きょうは子供の教育について朝日新聞の文化欄で恩田陸氏
が述べていることを神田先生も同様のことをおっしゃて
いらして私もなるほどと思ったのでご紹介したい。
子供を本好きにするにはどうすればいいでしょう、としばしば
きかれるのだが、答えは簡単である。親が本を読めばいいのだ。
現に、本好きな人のほとんどは、子供の頃から本好きの親と本に
囲まれて育った人である。
親が英語を話していれば子供も英語を話すようになるし、親が
スポーツ好きだったら、子供もスポーツに触れる機会は増える
だろう。
なのに「子供を本好きにするにはどうすればいいか」と質問して
くること自体が不思議でたまらない。
私の経験からすると、同じ家の中で大人が本を読んでいると、
興味を示さない子供はいない。大人の我々だって、電車の中で
向かいの人が何をよんでいるのか気になるものだ。
ましてや子供は、「何読んでいるの？」「それ、面白いの？」
と必ず聞いてくる。
☆Webマーケティングの入門教科書
Webマーケティングの変化をとらえるポイント
１ ユーザの購買行動の変化
２ ロングテール現象と費用対効果重視の広告
３ 個人情報に対するWebサイト運営側の意識の変化
CONTENTS
�機，海譴�らのWebマーケティングの方向性とは
�供．ぅ鵐拭璽優奪塙�告
�掘．瓠璽襯沺璽吋奪謄�ング
�検．屮蹈亜▲灰潺絅縫謄�、モバイバルマーケッテイング
�后�SEM（検索エンジンマーケティング）
�此．▲�セス分析
タイトルに偽りはないと思いました。
ネットをするうえで最低限必要な基礎知識が記戴されて
いると思いました。
Webマーケティングの入門教科書―高い成果を生み出すためのマーケティング/広告/プロモーションの手法とは☆アルファブロガー
１１人の人気ブロガーが語る成功するウェブログの秘訣と
インターネットのこれから
１ コグレマサト
ネタフル http://netafull.net/
２ 田口 元
百式 http://www.100shiki.com/
３ finalvent
極東ブログ http://finalvent.cocolog-nifty.com/fareastblog/
４ 織田浩一
AD Innovator http://www.adinnovator.com/
５ R30
R30 マーケティング社会時評 http://shinta.tea-nifty.com/nikki/
６ 磯崎哲也
isologue http://tez.com/blog/
７ 渡辺千賀
On Off and Beyond http://www.chikawatanabe.com/
８ 伊藤直也
NDO Weblog http://naoya.dyndns.org/^naoya/mt/
９ 橋本大地
情報考学Passion For The Future http://www.ringolag.com/note/daiya/
１０ 山本一郎
切込隊長BLOG（ブログ）俺様キングダムhttp://kiri.jblog.org/
１１ 梅田望夫
英語で読むＩＴトレンド http://blog.japan.cent.com/umeda/
この本を読む際に各人のホームページを見られることを
おすすめします。
また先日紹介したウェブ進化論（梅田望夫著）もあわせて
お読みになることをお勧めします。
本日紹介している上記２冊はあなたに人生に近道いや遠回り
しないことを教えてくれるかもしれません。
アルファブロガー 11人の人気ブロガーが語る成功するウェブログの秘訣とインターネットのこれから☆mixiでできた
mixiに入会したので買ってみました。
mixiでこんなことまでできた!あとがき
２月は２８日までしかないのに残業代が増えないのを
不思議に思う
きょうこのごろ
それでは
2006年02月26日
付加価値 いや わざわざで判断されては
こんにちはターゲット コンダクターの屋宮久光です。
多くのマーケッターがそのものでなく「付加価値でモノ
は売れるのですよ」とおっしゃる。
「わかるようでなんだかわからない」そんな感情に陥ら
ないだろうか。
私はこの付加価値を「わざわざ」という言葉に置き換え
てみた。
わざわざ食べに行く。
わざわざあの商品を買いに行く。
わざわざあそこに旅行にいく。
何でも客にわざわざを提供することが売上をあげるヒント
になる。
お気づきのようにブランドもわざわざのひとつの理由で
ある。
あなたの商品、店、土地、サービスにわざわざの理由を
探してはいかがだろう。
☆監査役になったらすぐ読む本
探し求めた本である。実際に役立つ本である。
監査役の３つの目
「株主の目」
自分が、番頭に経営を任せた企業のオーナーになったつ
もりで、モニターする
「法律の目」
取締役によう会社の運営が法令・定款に準拠して適切に
おこなわれているか
企業としての会社の活動に、法令に違反したり、抵触し
たりしているものはないか
取締役に業務執行に関連した不正、利得行為、背任その
他の違法行為はないか
「世間の目」
世間がこれを許すか
２つのコンセプト
職業的懐疑心
複眼的思考・・・ 贔屓めの見方 意地悪い見方
会計監査
監査役自身による計算書類の点検は、自から限界がある。
むしろ、「専門家である会計監査人の監査に原則として
依拠し、監査役の立場からそれを補完する」との立場に
立つのが実際的である。
実際には、「相当と評価しうる会計監査人監査をいかに
確保するか」がポイントである。
逆に、「相当でない監査の方法や結果を生み出す原因」は
何か、を考えて見ると次のようなものがあげられる。
「監査人の手抜き・力量不足」
「監査情報の不足」「監査情報の偏り」
「経営サイドからのミスリード・誘導」
「監査人と経営サイドの癒着、安易な判断」etc
したがって、監査役の立場からの補完の取り組みは、
こうした
「相当でない監査の方法や結果を生み出す原因」を
除去するという観点が、大切である。
さらにいえば、「相当と評価しうる会計監査を実現
するために、会計監査とどのようにコ・ワークして
いくか」こそが、監査役にとっての会計監査のうえ
での最大の課題である。
業務監査
取締役の経営意思決定の過程と業務執行の過程をいく
つかの監査の方法により調査し、取締役に法令・定款
違反や義務違反、あるいは不正の行為等がないかを
点検することである。
意思決定過程の監査においては、「重要会議への出席」
と「稟議文書の閲覧」が重要であり、とくに正規の意思
決定手続きを省略した、密室的な意思決定がおこなわれ
ていないかが着眼点の１つである。
業務執行過程の監査いおいては、「取締役面談」」が
もっとも大事な監査の方法である。
有能な監査役に求められる能力
「事実の調査・情報の収集に関する能力」
「監査の判断にかんする能力」
「意見の表明に関する能力」
de=xm2%26camp=2
監査役になったらすぐ読む本
☆自白の心理学
うその自白へと落ちていく心理
取調べの場の圧力
弁解の空しさ
時間的見通し
否認することの不利益
今の苦痛と遠いさきの悲劇
無実の人は刑罰に現実感をもてない
自白の心理学
☆これで世の中わかる！ニュースの基礎の基礎
自分の知識のなさがよくわかる
震度とマグニチュードの違いは？
震度は、それぞれの場所での揺れの程度を数字で表したものです。
マグニチュードは、地震そのものの大きさを表します。
あと私と同じレベルの知識のかた お買い求めあそばせ
これでわかる! ニュース基礎の基礎
あとがき
監査役の存在はもっと議論されなくてはいけないと思う。
それでは
多くのマーケッターがそのものでなく「付加価値でモノ
は売れるのですよ」とおっしゃる。
「わかるようでなんだかわからない」そんな感情に陥ら
ないだろうか。
私はこの付加価値を「わざわざ」という言葉に置き換え
てみた。
わざわざ食べに行く。
わざわざあの商品を買いに行く。
わざわざあそこに旅行にいく。
何でも客にわざわざを提供することが売上をあげるヒント
になる。
お気づきのようにブランドもわざわざのひとつの理由で
ある。
あなたの商品、店、土地、サービスにわざわざの理由を
探してはいかがだろう。
☆監査役になったらすぐ読む本
探し求めた本である。実際に役立つ本である。
監査役の３つの目
「株主の目」
自分が、番頭に経営を任せた企業のオーナーになったつ
もりで、モニターする
「法律の目」
取締役によう会社の運営が法令・定款に準拠して適切に
おこなわれているか
企業としての会社の活動に、法令に違反したり、抵触し
たりしているものはないか
取締役に業務執行に関連した不正、利得行為、背任その
他の違法行為はないか
「世間の目」
世間がこれを許すか
２つのコンセプト
職業的懐疑心
複眼的思考・・・ 贔屓めの見方 意地悪い見方
会計監査
監査役自身による計算書類の点検は、自から限界がある。
むしろ、「専門家である会計監査人の監査に原則として
依拠し、監査役の立場からそれを補完する」との立場に
立つのが実際的である。
実際には、「相当と評価しうる会計監査人監査をいかに
確保するか」がポイントである。
逆に、「相当でない監査の方法や結果を生み出す原因」は
何か、を考えて見ると次のようなものがあげられる。
「監査人の手抜き・力量不足」
「監査情報の不足」「監査情報の偏り」
「経営サイドからのミスリード・誘導」
「監査人と経営サイドの癒着、安易な判断」etc
したがって、監査役の立場からの補完の取り組みは、
こうした
「相当でない監査の方法や結果を生み出す原因」を
除去するという観点が、大切である。
さらにいえば、「相当と評価しうる会計監査を実現
するために、会計監査とどのようにコ・ワークして
いくか」こそが、監査役にとっての会計監査のうえ
での最大の課題である。
業務監査
取締役の経営意思決定の過程と業務執行の過程をいく
つかの監査の方法により調査し、取締役に法令・定款
違反や義務違反、あるいは不正の行為等がないかを
点検することである。
意思決定過程の監査においては、「重要会議への出席」
と「稟議文書の閲覧」が重要であり、とくに正規の意思
決定手続きを省略した、密室的な意思決定がおこなわれ
ていないかが着眼点の１つである。
業務執行過程の監査いおいては、「取締役面談」」が
もっとも大事な監査の方法である。
有能な監査役に求められる能力
「事実の調査・情報の収集に関する能力」
「監査の判断にかんする能力」
「意見の表明に関する能力」
de=xm2%26camp=2
監査役になったらすぐ読む本☆自白の心理学
うその自白へと落ちていく心理
取調べの場の圧力
弁解の空しさ
時間的見通し
否認することの不利益
今の苦痛と遠いさきの悲劇
無実の人は刑罰に現実感をもてない
自白の心理学☆これで世の中わかる！ニュースの基礎の基礎
自分の知識のなさがよくわかる
震度とマグニチュードの違いは？
震度は、それぞれの場所での揺れの程度を数字で表したものです。
マグニチュードは、地震そのものの大きさを表します。
あと私と同じレベルの知識のかた お買い求めあそばせ
これでわかる! ニュース基礎の基礎あとがき
監査役の存在はもっと議論されなくてはいけないと思う。
それでは
2006年02月25日
肩書きの魔力
こんにちはTarget Conductor(ターゲット コンダクター）
の屋宮久光です。
あとから紹介する「学びを稼ぎに変える技術」で肩書き
のことが書かれていたので恥ずかしながら思い出して
名乗ることにしました。
ターゲットコンダクターとは目標達成請負人のことです。
ニュースレターを発刊するときに考えたものです。
肩書きの魔力について述べますと自意識と他意識の両方
があげれます。
自意識では肩書きを名乗ることで成りきるようになること
があげれます。
地位が人を作ると言いますがこの意図するところには肩書き
の効用もあげれると思います。
他意識ではその分野の専門家とみなされることがあげること
ができます。
私の場合はクライアントの目標を達成するために必要な情報
を提供することを意味しています。
神田先生なら「実践マーケッター」ですが
あなたなら
☆学びを稼ぎに変える技術
まずは専門分野を決めよう！
仕事を通じて、どのような知識を得てきましたか？
どのような資格・技能をもっていますか？
他の人よりも詳しい知識を持っている分野は何ですか？
普通の人がしたことのない経験としては、何がありますか？
今まで、一番、お金を使ってきた対象は何ですか？
何の準備もしないで２時間しゃべれることは何ですか？
本棚には、どんな分野の本が一番おおいですか？
何かをしてあげて、人に感謝された経験はどのようなものですか？
学びを稼ぎに変える技術
☆おりこうさんおばかさんのお金の使い方
「家電量販店などで、ポイントを貯める」
「銀行に預金をする」
「国債を購入する」。
これらを経済的に見た場合の共通点、なんだかおわかりですか？
これらはすべて、あなたが誰かに「金を貸す」という行為です。
というように経済行為をよーく考えようと例示をあげながら
説明している本である。
おりこうさん おばかさんのお金の使い方
☆人にいえない仕事はなぜ儲かるのか？
質問１ 「野球選手や大学教授はなぜ個人会社をつくるのか？」
所得の分散と累進課税と必要経費のため
質問２ 「同じ年収なのに、長者番付に載る人と載らない人がいるのはなぜか？」
１の理由と配当金の有無
と裏技で １ 海外で申告 ２確定申告を遅らす
この本で特に記載しなければならないのは新しい税制と
しての支出税の提案である。
定義 消費に課税
一定期間の所得から貯蓄を控除して求めた消費税に課税
所得のなかに含まれるのは、労働所得、資産所得、資産
売却収入、借入金である。
また、貯蓄のなかに含まれるのは、貯蓄や投資などの資産
の購入、借入金い対する支払い利子および返済資金である。
性格 １ 長い期間でみれば平等に課税が行われる
２ サラーリマンに負担が少なく、地下ビジネスで
稼がれたお金にも課税される
３ 実行できるか疑問
私が察するに筆者がこの本で主張したいのは支出税のことである。
私は筆者に申し上げたい「ちゃんと気づいてますよ」って
人にいえない仕事はなぜ儲かるのか? 角川oneテーマ21
あとがき
過日、紹介した吉野建シェフがミシュラン一つ星を正式に獲得した。
吉野建シェフのことは２月２８日のメルマガをご覧いただきたい。
http://www.mag2.com/m/0000168882.html
それでは
の屋宮久光です。
あとから紹介する「学びを稼ぎに変える技術」で肩書き
のことが書かれていたので恥ずかしながら思い出して
名乗ることにしました。
ターゲットコンダクターとは目標達成請負人のことです。
ニュースレターを発刊するときに考えたものです。
肩書きの魔力について述べますと自意識と他意識の両方
があげれます。
自意識では肩書きを名乗ることで成りきるようになること
があげれます。
地位が人を作ると言いますがこの意図するところには肩書き
の効用もあげれると思います。
他意識ではその分野の専門家とみなされることがあげること
ができます。
私の場合はクライアントの目標を達成するために必要な情報
を提供することを意味しています。
神田先生なら「実践マーケッター」ですが
あなたなら
☆学びを稼ぎに変える技術
まずは専門分野を決めよう！
仕事を通じて、どのような知識を得てきましたか？
どのような資格・技能をもっていますか？
他の人よりも詳しい知識を持っている分野は何ですか？
普通の人がしたことのない経験としては、何がありますか？
今まで、一番、お金を使ってきた対象は何ですか？
何の準備もしないで２時間しゃべれることは何ですか？
本棚には、どんな分野の本が一番おおいですか？
何かをしてあげて、人に感謝された経験はどのようなものですか？
学びを稼ぎに変える技術☆おりこうさんおばかさんのお金の使い方
「家電量販店などで、ポイントを貯める」
「銀行に預金をする」
「国債を購入する」。
これらを経済的に見た場合の共通点、なんだかおわかりですか？
これらはすべて、あなたが誰かに「金を貸す」という行為です。
というように経済行為をよーく考えようと例示をあげながら
説明している本である。
おりこうさん おばかさんのお金の使い方☆人にいえない仕事はなぜ儲かるのか？
質問１ 「野球選手や大学教授はなぜ個人会社をつくるのか？」
所得の分散と累進課税と必要経費のため
質問２ 「同じ年収なのに、長者番付に載る人と載らない人がいるのはなぜか？」
１の理由と配当金の有無
と裏技で １ 海外で申告 ２確定申告を遅らす
この本で特に記載しなければならないのは新しい税制と
しての支出税の提案である。
定義 消費に課税
一定期間の所得から貯蓄を控除して求めた消費税に課税
所得のなかに含まれるのは、労働所得、資産所得、資産
売却収入、借入金である。
また、貯蓄のなかに含まれるのは、貯蓄や投資などの資産
の購入、借入金い対する支払い利子および返済資金である。
性格 １ 長い期間でみれば平等に課税が行われる
２ サラーリマンに負担が少なく、地下ビジネスで
稼がれたお金にも課税される
３ 実行できるか疑問
私が察するに筆者がこの本で主張したいのは支出税のことである。
私は筆者に申し上げたい「ちゃんと気づいてますよ」って
人にいえない仕事はなぜ儲かるのか? 角川oneテーマ21あとがき
過日、紹介した吉野建シェフがミシュラン一つ星を正式に獲得した。
吉野建シェフのことは２月２８日のメルマガをご覧いただきたい。
http://www.mag2.com/m/0000168882.html
それでは
2006年02月24日
経済特区 奄美 交際費課税の特例
こんにち屋宮久光です。
奄美に来て高い金額を使っていただくためにはどうすれ
ばいいか考えました。
東京では何にお金を使っているかを考えてみようと思い
ました。
「銀座では座っただけで５万円かかる」とか言われてい
ます。
奄美の地域おこしを考えるときカジノの誘致をあげる方
がいらっしゃいます。
この意見も大切ですが実現性が近いということで次のこと
をあげてみたいと思います。
それは交際費課税の特例です。
これは奄美を経済特区として認めてもらって奄美での交際費
はすべて損金として認めるということです。
そうすれば銀座で接待している人が奄美に来てくれるのでは
ないかと考えます。
他への経済効果（ゴルフ他観光）もあると思います。
あなたのご意見をお聞かせねがえれば幸いです。
☆野村ノート
心が変われば態度が変わる。
態度が変われば行動が変わる。
行動が変われば習慣が変わる。
習慣が変われば人格が変わる。
人格が変われば運命が変わる。
運命が変われば人生が変わる。
ヒンズー教の教えから引用したもの
優れた人は静かに身を修めとくを養う。
無欲でなければ、志はたたず
、
穏やかでなければ道は遠い。
学問は静から、才能は学から生まれる。
学ぶことで才能は開花する。
志がなければ学問の完成はない。
諸葛孔明
他印象に残った言葉
「頂点に立つと言うことは小さなことの積み重ねだ」
イチロー
集中力を高める２大要素とは「興味」と「必要」である。
意識は無意識（潜在意識）と有意識（顕在意識）とに
分けられるが、９対１の割合で無意識が占めていると
いう。
野村ノート
☆りーダーのためのとっておきのスキル
IS行動科学マネージメントの目的
「自ら進んで仕事に取り組み、楽しみながら成果を挙げ
ていく人材を育てること」
人材育成方法の５ステップ
１ 行動を分解し「行動のレパートリー」を与える
２ 行動の核を見つける
３ チェックリストを作る
４ 行動することを「快」につなげる
５ 理念をインストールする
リーダーのためのとっておきのスキル
☆キキダスマーケティング
ただの「コンビニ弁当」の売り上げを一気に２倍に増や
したコトバのマジックとは？
揚げ物抜きました！
なんの変哲もないサラダはなぜ、ヒット商品になれたか？
時間をあやつるマジック！
元気な朝」を応援する！コーナーを作る
なんの変哲もない「鳥料理屋」を行列店に変えた魔法の
アドバイスとは？
コーチンと普通の鶏の味・食感を比較してもらえるよう
にした
ある「奥様」が教えてくれた「高いビール」の売り方
・・・とは？
給料日の一週間は、美味しいビールをご主人と！
主婦の「本音」がビールを売った！つぶやきから生ま
れた「超企画」とは？
父の顔浮かんだら・・・・・これ
売れ行きの鈍った商品を「貴重な品」に変えてしまう
「コトバ」のチカラとは？
「売れています！残りわずか！次回入荷は未定です！」
売り上げを上げる！「アルバイトでもできる」ちょっと
した工夫とは？
POPが面白い！
たった3日で売れ出すキキダス・マーケティング―あなたも、たった3日で「販促の超プロ」に変身できる!
あとがき
わたしをご存知でノウハウ部分を期待して見にこられて
いる方へ
２月７日以降のメルマガを見ていただければ幸いです。
http://blog.mag2.com/m/log/0000168882
このブログを打ち込み終わったと思ったら 消えた
あれこれやったがあきらめて打ち直そうとしたら
復元するがあり 助かった。
世界中のみなさんありがとう。
奄美に来て高い金額を使っていただくためにはどうすれ
ばいいか考えました。
東京では何にお金を使っているかを考えてみようと思い
ました。
「銀座では座っただけで５万円かかる」とか言われてい
ます。
奄美の地域おこしを考えるときカジノの誘致をあげる方
がいらっしゃいます。
この意見も大切ですが実現性が近いということで次のこと
をあげてみたいと思います。
それは交際費課税の特例です。
これは奄美を経済特区として認めてもらって奄美での交際費
はすべて損金として認めるということです。
そうすれば銀座で接待している人が奄美に来てくれるのでは
ないかと考えます。
他への経済効果（ゴルフ他観光）もあると思います。
あなたのご意見をお聞かせねがえれば幸いです。
☆野村ノート
心が変われば態度が変わる。
態度が変われば行動が変わる。
行動が変われば習慣が変わる。
習慣が変われば人格が変わる。
人格が変われば運命が変わる。
運命が変われば人生が変わる。
ヒンズー教の教えから引用したもの
優れた人は静かに身を修めとくを養う。
無欲でなければ、志はたたず
、
穏やかでなければ道は遠い。
学問は静から、才能は学から生まれる。
学ぶことで才能は開花する。
志がなければ学問の完成はない。
諸葛孔明
他印象に残った言葉
「頂点に立つと言うことは小さなことの積み重ねだ」
イチロー
集中力を高める２大要素とは「興味」と「必要」である。
意識は無意識（潜在意識）と有意識（顕在意識）とに
分けられるが、９対１の割合で無意識が占めていると
いう。
野村ノート☆りーダーのためのとっておきのスキル
IS行動科学マネージメントの目的
「自ら進んで仕事に取り組み、楽しみながら成果を挙げ
ていく人材を育てること」
人材育成方法の５ステップ
１ 行動を分解し「行動のレパートリー」を与える
２ 行動の核を見つける
３ チェックリストを作る
４ 行動することを「快」につなげる
５ 理念をインストールする
リーダーのためのとっておきのスキル☆キキダスマーケティング
ただの「コンビニ弁当」の売り上げを一気に２倍に増や
したコトバのマジックとは？
揚げ物抜きました！
なんの変哲もないサラダはなぜ、ヒット商品になれたか？
時間をあやつるマジック！
元気な朝」を応援する！コーナーを作る
なんの変哲もない「鳥料理屋」を行列店に変えた魔法の
アドバイスとは？
コーチンと普通の鶏の味・食感を比較してもらえるよう
にした
ある「奥様」が教えてくれた「高いビール」の売り方
・・・とは？
給料日の一週間は、美味しいビールをご主人と！
主婦の「本音」がビールを売った！つぶやきから生ま
れた「超企画」とは？
父の顔浮かんだら・・・・・これ
売れ行きの鈍った商品を「貴重な品」に変えてしまう
「コトバ」のチカラとは？
「売れています！残りわずか！次回入荷は未定です！」
売り上げを上げる！「アルバイトでもできる」ちょっと
した工夫とは？
POPが面白い！
たった3日で売れ出すキキダス・マーケティング―あなたも、たった3日で「販促の超プロ」に変身できる!あとがき
わたしをご存知でノウハウ部分を期待して見にこられて
いる方へ
２月７日以降のメルマガを見ていただければ幸いです。
http://blog.mag2.com/m/log/0000168882
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あれこれやったがあきらめて打ち直そうとしたら
復元するがあり 助かった。
世界中のみなさんありがとう。
2006年02月23日
神田昌典先生もしくは大島紬
こんにちは屋宮久光です。
昨日、奄美の集客については航空運賃の比率を下げるよう
に発想すればいいと述べました。
逆にいえば他のものに高額使ってもらえばいいわけです。
奄美にあるものとないもので考えてみたいと思います。
奄美にあるものといえば大島紬です。
高額なものがなければ価値あるものを持ってくればいい
わけです。
例えば神田先生のセミナーは６３万円のものがありました。
同様なものをみつければいいわけです。
ひとつのもので高額にならなければ組み合わせるという
発想を持てばいいと思います。
言い忘れていました、奄美には自然という価値あるもの
があります。
具体的なものから抽象的なものまで述べましたが、この
ような発想をもつことで道はひらけます。
☆ウェブ進化論
私が考えたこと
ウェブの世界に入って一定の能力をあげることは決して
難しいことでない。
また後から参入したほうが楽である。勉強始めるのを
遅いと考えずに先に勉強を始めて苦労しなくてよかった
と考えるべきでないか。
但し、一定の能力以上あげることは大変難しいし止まって
いるとすぐ置いていかれる。
ネット世界の次の１０年への三大潮流
「インターネット」「チープ革命」「オープンソース」
三大法則
第一法則 神の視点（全体を俯瞰する視点）からの世界理解
第二法則 ネット上に作った人間の分身がカネを稼いで
くれる新しい経済圏
第三法則 「一億人から三秒弱の時間を集める」ことで、
「一万人がフルタイムで一日働いて生み出す
のと同等の価値を創出する」
ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる
☆使える弁証法
弁証法において「最も役に立つ法則」
「螺旋的発展」の法則
「物事は、螺旋的に発展する」
物事が発展するとき、それは、
直線的に発展するのではない。
螺旋的に発展する。
「螺旋的発展」において、何が「復活」してくるかを、読む。
「合理化」と「効率化」の中で「何が消えていったのか」を、見る。
「その段階」で、それが「なぜ消えていったのか」を、考える。
「新しい技術や方法」で、どうすれば「復活」できるかを、考える。
使える 弁証法
☆奇跡の経営
本田健さんの幸わせな小金持ちシリーズの企業版の趣
私はこの本に否定的な５％の読者である。
但し、すべてを否定するわけではないのだが。
奇跡の経営 一週間毎日が週末発想のススメ
あとがき
本日雨のため、史上最速でブログ完成
さて、こんな時あなたなら何をする
それでは
昨日、奄美の集客については航空運賃の比率を下げるよう
に発想すればいいと述べました。
逆にいえば他のものに高額使ってもらえばいいわけです。
奄美にあるものとないもので考えてみたいと思います。
奄美にあるものといえば大島紬です。
高額なものがなければ価値あるものを持ってくればいい
わけです。
例えば神田先生のセミナーは６３万円のものがありました。
同様なものをみつければいいわけです。
ひとつのもので高額にならなければ組み合わせるという
発想を持てばいいと思います。
言い忘れていました、奄美には自然という価値あるもの
があります。
具体的なものから抽象的なものまで述べましたが、この
ような発想をもつことで道はひらけます。
☆ウェブ進化論
私が考えたこと
ウェブの世界に入って一定の能力をあげることは決して
難しいことでない。
また後から参入したほうが楽である。勉強始めるのを
遅いと考えずに先に勉強を始めて苦労しなくてよかった
と考えるべきでないか。
但し、一定の能力以上あげることは大変難しいし止まって
いるとすぐ置いていかれる。
ネット世界の次の１０年への三大潮流
「インターネット」「チープ革命」「オープンソース」
三大法則
第一法則 神の視点（全体を俯瞰する視点）からの世界理解
第二法則 ネット上に作った人間の分身がカネを稼いで
くれる新しい経済圏
第三法則 「一億人から三秒弱の時間を集める」ことで、
「一万人がフルタイムで一日働いて生み出す
のと同等の価値を創出する」
ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる☆使える弁証法
弁証法において「最も役に立つ法則」
「螺旋的発展」の法則
「物事は、螺旋的に発展する」
物事が発展するとき、それは、
直線的に発展するのではない。
螺旋的に発展する。
「螺旋的発展」において、何が「復活」してくるかを、読む。
「合理化」と「効率化」の中で「何が消えていったのか」を、見る。
「その段階」で、それが「なぜ消えていったのか」を、考える。
「新しい技術や方法」で、どうすれば「復活」できるかを、考える。
使える 弁証法☆奇跡の経営
本田健さんの幸わせな小金持ちシリーズの企業版の趣
私はこの本に否定的な５％の読者である。
但し、すべてを否定するわけではないのだが。
奇跡の経営 一週間毎日が週末発想のススメあとがき
本日雨のため、史上最速でブログ完成
さて、こんな時あなたなら何をする
それでは
2006年02月22日
比率で考えよう
こんにちは屋宮久光です。
奄美大島を強み、弱みで分析すれば弱みで航空運賃が高い
ことがあげれます。
航空運賃をどのようにすれば下げれるかということを
過去議論されてきました。
私は航空運賃は変えることのできないものと考えること
にしました。
そこでそれでも島外から人を呼ぶためにはどうすればいい
か考えました。
その結果、島に訪れる人の出費にしめる航空運賃の割合を
下げれば心理的に航空運賃の高さが気にならなくなると
考えたわけです。
逆に出費をたかめてもらうにはどのようにすればいいかを
考えることにしました。
さあ、あなたもいっしょに考えてみようじゃないですか。
☆マーケティング戦略策定のシナリオ
ビジネスプランの技術という本から気になっていた著者
である。
マーケティング戦略が網羅的に書かれた本である。
ノウハウをお求めの人には向かない本である。ビジネスを
体系的に理解しようと思う人にはおすすめの本である。
余計なことだがこの本をもとに提案書を提出すると経営
者はとりあえず満足する。
参考書を買ったとき、勉強したきになる受験生と同じ感情だ。
マーケティング戦略策定シナリオ―コンセプトは「市場志向」「統合志向」「利益志向」
☆マーケティング理論と戦略がよーくわかる本
上記紹介したマーケティング戦略策定シナリオの入門編
ともいえる本カタカナの先生を読む前に読むとガイドブ
ックとしても利用することができるだろう。
図解入門 最新マーケティング理論と戦略がよーくわかる本
☆心理マーケティング
マーケティングは心理学を学ばなければいけない。
例示も豊富でわかりやすい。
勝手な意見だが本のタイトルを含めて本の作り方を
考えれば売れる本になると思う。
もしこの本が売れたとしたら内容のおかげである。
図解でわかる心理マーケティング
あとがき
いい本に出会い、ブログも９時前に書き終わり
いい一日である。
きのうパソコンのデータが消えたのを忘れることさえ
できれば
奄美大島を強み、弱みで分析すれば弱みで航空運賃が高い
ことがあげれます。
航空運賃をどのようにすれば下げれるかということを
過去議論されてきました。
私は航空運賃は変えることのできないものと考えること
にしました。
そこでそれでも島外から人を呼ぶためにはどうすればいい
か考えました。
その結果、島に訪れる人の出費にしめる航空運賃の割合を
下げれば心理的に航空運賃の高さが気にならなくなると
考えたわけです。
逆に出費をたかめてもらうにはどのようにすればいいかを
考えることにしました。
さあ、あなたもいっしょに考えてみようじゃないですか。
☆マーケティング戦略策定のシナリオ
ビジネスプランの技術という本から気になっていた著者
である。
マーケティング戦略が網羅的に書かれた本である。
ノウハウをお求めの人には向かない本である。ビジネスを
体系的に理解しようと思う人にはおすすめの本である。
余計なことだがこの本をもとに提案書を提出すると経営
者はとりあえず満足する。
参考書を買ったとき、勉強したきになる受験生と同じ感情だ。
マーケティング戦略策定シナリオ―コンセプトは「市場志向」「統合志向」「利益志向」☆マーケティング理論と戦略がよーくわかる本
上記紹介したマーケティング戦略策定シナリオの入門編
ともいえる本カタカナの先生を読む前に読むとガイドブ
ックとしても利用することができるだろう。
図解入門 最新マーケティング理論と戦略がよーくわかる本☆心理マーケティング
マーケティングは心理学を学ばなければいけない。
例示も豊富でわかりやすい。
勝手な意見だが本のタイトルを含めて本の作り方を
考えれば売れる本になると思う。
もしこの本が売れたとしたら内容のおかげである。
図解でわかる心理マーケティングあとがき
いい本に出会い、ブログも９時前に書き終わり
いい一日である。
きのうパソコンのデータが消えたのを忘れることさえ
できれば
2006年02月21日
ブランドにも階層が？
こんにちは屋宮久光です。
奄美では黒糖焼酎が販売されています。
この商品を例にブランドの階層化について考えて
みたいと思います。
まず、それぞれの会社の製品、その上に黒糖焼酎、
次に焼酎、つぎに酒という上位概念あえて私はブ
ランドと位置ずけました。
この上位ブランドに下位ブランドは影響を受け上
位のなかでなるだけ低いブランドが確立されてい
れば製品は売れやすいと考えたわけです。
自商品のブランドが確立されていなくても上位ブ
ランドが確立されていれば製品は売れる。
上位ブランドが確立されているチャンスに誤るこ
となく自製品ブランドを確立する努力をするべき
です。
上位ブランドがなくなれば下位ブランドは確立さ
れていなければ淘汰されるというあたりまえのこと
に気ずかなければいけません。
あなたに問いかけたい。あなたの製品がうれたのは
あなたの製品のブランドではなく、黒糖焼酎いやこ
れでもなく焼酎だったのではないですか
★直観でわかる決算書の読み方
妙なこじつけなどなく理解しやすい本である。
新しい会計基準についてもわかりやすく書かれている。
会計士には初心者から尋ねられた時の虎の巻として
おすすめしたい。
直観でわかる決算書の読み方―家計に喩えれば、会計はこんなに簡単!
★ここまでできる儲かる会計
中小企業が儲けを出すにはB/S 思考になりなさい。
ココまでできる儲かる会計
★やっとわかった！キャッシュフロー
初心者向けの本である。
やっとわかった!キャッシュフロー―しくみ&考え方&計算書の読み方 ビジネスマンならコレぐらいは知っておこう!
あとがき
専門分野の本ほど書評は難しい
それでは
奄美では黒糖焼酎が販売されています。
この商品を例にブランドの階層化について考えて
みたいと思います。
まず、それぞれの会社の製品、その上に黒糖焼酎、
次に焼酎、つぎに酒という上位概念あえて私はブ
ランドと位置ずけました。
この上位ブランドに下位ブランドは影響を受け上
位のなかでなるだけ低いブランドが確立されてい
れば製品は売れやすいと考えたわけです。
自商品のブランドが確立されていなくても上位ブ
ランドが確立されていれば製品は売れる。
上位ブランドが確立されているチャンスに誤るこ
となく自製品ブランドを確立する努力をするべき
です。
上位ブランドがなくなれば下位ブランドは確立さ
れていなければ淘汰されるというあたりまえのこと
に気ずかなければいけません。
あなたに問いかけたい。あなたの製品がうれたのは
あなたの製品のブランドではなく、黒糖焼酎いやこ
れでもなく焼酎だったのではないですか
★直観でわかる決算書の読み方
妙なこじつけなどなく理解しやすい本である。
新しい会計基準についてもわかりやすく書かれている。
会計士には初心者から尋ねられた時の虎の巻として
おすすめしたい。
直観でわかる決算書の読み方―家計に喩えれば、会計はこんなに簡単!★ここまでできる儲かる会計
中小企業が儲けを出すにはB/S 思考になりなさい。
ココまでできる儲かる会計★やっとわかった！キャッシュフロー
初心者向けの本である。
やっとわかった!キャッシュフロー―しくみ&考え方&計算書の読み方 ビジネスマンならコレぐらいは知っておこう!あとがき
専門分野の本ほど書評は難しい
それでは
2006年02月20日
鶏飯（けいはん）の憂鬱
こんにちは屋宮久光です。
奄美の振興について毎日考えています。
奄美の食の切り札として鶏飯（けいはん）があげれます。
鶏飯とはご飯の上に具財（鶏のささ身、錦糸たまご、ねぎ、
漬物、しいたけ、のり等）をのせ、鶏ノスープをかけて
食べる郷土料理です。
この鶏飯で全国展開が可能だと考えたわけです。
このシュミレーション自体は間違いないと思います。
しかし、この商品に対して参入障壁が低いのに気づき愕然
ときたのです。参入障壁とはその分野への入りやすさです。
つまりひとたび成功すればライバル（大手を想定）が参入
してくると予想されるわけです。
これから参入障壁を高めることを考えなくてはと思いました。
★必ず売れるマーケティング
「マインドシェアの獲得こそがマーケティングのゴールである」
顧客があなたを忘れない。わざわざ気にかけているわけではないのに。
顧客があなたを思い出す。必要なときに。
顧客があなたを信頼する。これからもずっと。
顧客と安定した健全な関係性を築く。
マーケッターには当然の必読書
必ず売れる!ゲリラ・マーケティングin30days
★ザ・監査法人
帯より
「あなたは会計士を信じますか」 監査法人・会計士のあり方を考えるタイムリーな一冊。巨大企業エンロン、ワールドコムの倒産に絡んで崩壊した世界的会計事務所アーサーアンダーセン、カネボウ粉飾事件等々、会計監査業界では何が起こっているのか。監査法人は企業の存続を決めるのか。粉飾決算などの不正会計はなぜ後を絶たないのか等々の疑問に答える。
ザ・監査法人―粉飾決算と戦った男たち
★最大効果！の仕事術
目次と見出しで大筋が理解できるが
ここではプロローグより
リスクについて
笑えばばかだと思われる危険がある。
泣けば感傷的だと思われる危険がある。
何かに乗り出せば巻き込まれる危険があるし、
感情を露にすれば本当の自分をさらけ出す危険がある。
人前でアイデアや夢を語ればそれを失う危険があるし、
愛しても愛されない危険がある。
生きれば死ぬ危険があるし、
挑戦すれば敗れる危険がある。
でも危険に立ち向かわなければ。
だった人生最大の危険は、何の危険も冒さないことなのだから。
何も求めない人は何もしないし何も持たず、結局何にもなれない。
学べず、感じず、変われない。
成長も、愛も、生きることもできない。
自分お身構えにしばられた奴隷と同じ。
自由を失ってしまったのだ。
危険を冒す人だけが、自由になれる。
「最大効果!」の仕事術―高収入も自由時間も手に入れるシンプルな習慣
あとがき
２月は２８日まで
何で誰も教えてくれないのかと疑問に思う今日このごろ
それでは
奄美の振興について毎日考えています。
奄美の食の切り札として鶏飯（けいはん）があげれます。
鶏飯とはご飯の上に具財（鶏のささ身、錦糸たまご、ねぎ、
漬物、しいたけ、のり等）をのせ、鶏ノスープをかけて
食べる郷土料理です。
この鶏飯で全国展開が可能だと考えたわけです。
このシュミレーション自体は間違いないと思います。
しかし、この商品に対して参入障壁が低いのに気づき愕然
ときたのです。参入障壁とはその分野への入りやすさです。
つまりひとたび成功すればライバル（大手を想定）が参入
してくると予想されるわけです。
これから参入障壁を高めることを考えなくてはと思いました。
★必ず売れるマーケティング
「マインドシェアの獲得こそがマーケティングのゴールである」
顧客があなたを忘れない。わざわざ気にかけているわけではないのに。
顧客があなたを思い出す。必要なときに。
顧客があなたを信頼する。これからもずっと。
顧客と安定した健全な関係性を築く。
マーケッターには当然の必読書
必ず売れる!ゲリラ・マーケティングin30days★ザ・監査法人
帯より
「あなたは会計士を信じますか」 監査法人・会計士のあり方を考えるタイムリーな一冊。巨大企業エンロン、ワールドコムの倒産に絡んで崩壊した世界的会計事務所アーサーアンダーセン、カネボウ粉飾事件等々、会計監査業界では何が起こっているのか。監査法人は企業の存続を決めるのか。粉飾決算などの不正会計はなぜ後を絶たないのか等々の疑問に答える。
ザ・監査法人―粉飾決算と戦った男たち★最大効果！の仕事術
目次と見出しで大筋が理解できるが
ここではプロローグより
リスクについて
笑えばばかだと思われる危険がある。
泣けば感傷的だと思われる危険がある。
何かに乗り出せば巻き込まれる危険があるし、
感情を露にすれば本当の自分をさらけ出す危険がある。
人前でアイデアや夢を語ればそれを失う危険があるし、
愛しても愛されない危険がある。
生きれば死ぬ危険があるし、
挑戦すれば敗れる危険がある。
でも危険に立ち向かわなければ。
だった人生最大の危険は、何の危険も冒さないことなのだから。
何も求めない人は何もしないし何も持たず、結局何にもなれない。
学べず、感じず、変われない。
成長も、愛も、生きることもできない。
自分お身構えにしばられた奴隷と同じ。
自由を失ってしまったのだ。
危険を冒す人だけが、自由になれる。
「最大効果!」の仕事術―高収入も自由時間も手に入れるシンプルな習慣あとがき
２月は２８日まで
何で誰も教えてくれないのかと疑問に思う今日このごろ
それでは
2006年02月19日
ノウハウの本質
こんにちは屋宮久光です。
ブログであまりふれるつもりでなかったことについて
お話します。
私がビジネス書を紹介する時に
１ ○○○○さんが
２ ○○○○で紹介した
３ ○○○○という本
とあなたに話した時にあなたはどこに注目するでしょうか
私とあなたが信頼関係があることが前提ですが、１２３と
下っていくに従いビジネス書を探すということからいえば
具体的になります。
重要性からいえば１を知ることです。ビジネスでいえば１に
近ずくに従い戦略に近ずき３に近ずくに従い戦術に近づきます。
別の言葉でいえばビジネスにおいて魚をさがすのでなく魚屋
を探すということです。
★「できる人」の時間の使い方
平成進化論で紹介されていた言葉を確認するために買った
本です。
「これからの時間および仕事の管理法」
１ 夜寝る前に、次の日にやることをいろいろ思い出せ
２ それに優先順位をつけて紙に書け。六つくらいでいい
３ 翌日、その紙を背広のポケットに入れて出社せよ
４ 会社に着いたら、紙に書いたとおり一番から実行していけ
「できる人」の時間の使い方~なぜか、「時間と心に余裕のある人」の技術と習慣~
★おとなの小論文
ペンネームがいやで買わなかった本である。
実力のある方は逆に強みになるのかもしれませんが
マーケティングの観点からは考えられません。
いつものようにケチをつけるといい本である。
この本をよんで不思議なことに他のことをいろいろ
考えました。
それはさておき
「考える」って、頭の中でどんな作業してますか？
あなたは「考える方法」を習ったことがありますか？
考えない、あるいは、考えられない、そんな頭が止ま
ってしまってた状態を、小論文では、「問い」が立た
ない。と言います。
裏返すと、考えるとは？そう、「問い」を発見すること
です。
思考が止まってしまうとき、大きな「問い」を、まるごと
相手にしていることが多いんです。
「自分の進路をどうすべきか？」という大問題に、いき
なり答えは出ません。だから、考えるのがおっくうに
なったり、イヤになったり。
こんなときは、「答え」でなく｢問い」を探すこと。
問題を考えるのに有効な、具体的で、「小さな疑問文」を
洗い出すことです。
おとなの小論文教室。
★一歩先のシゴト
あとがきより
私は、ビジネスにおいては、身についているものこそが
富を生むと思っている。
なぜなら、その人が、人生を通じて、たいへんな時間と
労力をかけて、深く深く考えて身につけてきたこと（と
いうとおおげさに聞こえるが、失恋ひとつとったって本当
はそうだ）こそが、人に何かを与えることができると思う
からだ。
そしてビジネスの本質とは、その「人に何かを与えること
ができるもの」に、人が好感と尊敬をもって対価を支払う
ということである。
一歩先のシゴト力
あとがき
本日 大当たり
読んでくださったあなたは儲けもの
それでは
ブログであまりふれるつもりでなかったことについて
お話します。
私がビジネス書を紹介する時に
１ ○○○○さんが
２ ○○○○で紹介した
３ ○○○○という本
とあなたに話した時にあなたはどこに注目するでしょうか
私とあなたが信頼関係があることが前提ですが、１２３と
下っていくに従いビジネス書を探すということからいえば
具体的になります。
重要性からいえば１を知ることです。ビジネスでいえば１に
近ずくに従い戦略に近ずき３に近ずくに従い戦術に近づきます。
別の言葉でいえばビジネスにおいて魚をさがすのでなく魚屋
を探すということです。
★「できる人」の時間の使い方
平成進化論で紹介されていた言葉を確認するために買った
本です。
「これからの時間および仕事の管理法」
１ 夜寝る前に、次の日にやることをいろいろ思い出せ
２ それに優先順位をつけて紙に書け。六つくらいでいい
３ 翌日、その紙を背広のポケットに入れて出社せよ
４ 会社に着いたら、紙に書いたとおり一番から実行していけ
「できる人」の時間の使い方~なぜか、「時間と心に余裕のある人」の技術と習慣~★おとなの小論文
ペンネームがいやで買わなかった本である。
実力のある方は逆に強みになるのかもしれませんが
マーケティングの観点からは考えられません。
いつものようにケチをつけるといい本である。
この本をよんで不思議なことに他のことをいろいろ
考えました。
それはさておき
「考える」って、頭の中でどんな作業してますか？
あなたは「考える方法」を習ったことがありますか？
考えない、あるいは、考えられない、そんな頭が止ま
ってしまってた状態を、小論文では、「問い」が立た
ない。と言います。
裏返すと、考えるとは？そう、「問い」を発見すること
です。
思考が止まってしまうとき、大きな「問い」を、まるごと
相手にしていることが多いんです。
「自分の進路をどうすべきか？」という大問題に、いき
なり答えは出ません。だから、考えるのがおっくうに
なったり、イヤになったり。
こんなときは、「答え」でなく｢問い」を探すこと。
問題を考えるのに有効な、具体的で、「小さな疑問文」を
洗い出すことです。
おとなの小論文教室。★一歩先のシゴト
あとがきより
私は、ビジネスにおいては、身についているものこそが
富を生むと思っている。
なぜなら、その人が、人生を通じて、たいへんな時間と
労力をかけて、深く深く考えて身につけてきたこと（と
いうとおおげさに聞こえるが、失恋ひとつとったって本当
はそうだ）こそが、人に何かを与えることができると思う
からだ。
そしてビジネスの本質とは、その「人に何かを与えること
ができるもの」に、人が好感と尊敬をもって対価を支払う
ということである。
一歩先のシゴト力あとがき
本日 大当たり
読んでくださったあなたは儲けもの
それでは
